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为什么现在各路巨头纷纷“插手”微信小程序?

更新时间: 2019-12-09 / 阅读次数:2644
微信小程序自“懂事以来”,一直受到大家的关注,尤其是那些商业巨头,百度,阿里,头条等,都慢慢的向小程序这方面发展~如今的小程序已全面渗透进了微信场景,官方功能升级迭代也成为新常态。小程序如今成为微信用户高频使用功能之一。今年国庆期间,旅游平台同程艺龙微信入口酒店预订量实现翻倍增长,来自小程序的订单增长起到明显带动作用。


小程序属于移动互联网的产物,不过作为用户体验的基本土壤,移动智能终端眼下正遭遇明显增长瓶颈。


APP市场竞争格局同步发生转变,电商发展早期被奉为圭臬的“流量为王”,在APP市场则被亮出了“红灯”,头部企业们纷纷从获取增量流量,向运营存量流量转变。


而小程序轻量级、灵活应用的特点,成为一种现成的存量用户运营解决方案。


不过比起这些,微信为小程序做出的最大贡献在于它的强复制性。
在经过一年多的摸索之后,微信已经搭建出一个由品牌商、用户、开发者等核心玩家构成的小程序生态,并且凭借巨大规模优势,将小程序市场容量直接从零扩充到亿级规模。


前有微信铺路,支付宝、百度、今日头条等后来者们得以跳过教育用户阶段,将相关成熟能力平稳移植到自有平台中,从观望者摇身一变成为重要参与者。
显然,未来小程序必然还会向更多头部APP中扩散。
换言之,小程序低门槛、高适用的特征,让APP市场跨领域的直面竞争成为一种新的可能。


与支付宝、微信的不同,百度、今日头条小程序作用更为干脆些,更多是出于流量变现的考虑。
按照官方说法,公测期的百度智能小程序,目前开放的入口有四种:
搜索、信息流、固定及回访入口;
具体来说,搜索入口包括寻址卡、精准sug直达、精准语音直达、熊掌号挂载、自然结果、阿拉丁等;
信息流入口包括信息流直接推荐、百家号作者在文章页主动挂载以及文章落地页的自动挂载等;
固定入口及回访入口包括百度App下拉二楼、个人中心页等。


由此可见,百度智能小程序与其他平台小程序的本质区别在于,这是一个流量个性化过滤的过程,也即要做到“所搜即所得”,并保留足够高的自由度,留给开发者、流量主等开发和挂载。
这似乎意味着,用户可以直接实现从搜索到品牌的精准直达。


百度搜索特定品牌小程序时,并未在搜索结果页提供相关小程序入口,而是遵从以往的搜索规则。
这种有限的搜索直达无疑让跳转小程序效率大打折扣。
而对于新用户来说,个人主页则会被强制推荐四个相关小程序。


从入驻品牌的角度来说,自有小程序出现在新用户个人主页,或许是平台资源扶持福利。但对于用户体验来说,无疑是一种根本性的伤害。小程序不再只是用户体验优化的载体,反而变成了平台和商家利益捆绑的灰色地带。


小程序的特殊产品形态决定了其有一定开发门槛,尽管比起APP,前者开发成本和周期已经极大缩减,但对于开发者来说,投入产出比仍是进入与否的关键决策因素。

小程序本质只是APP里的一种使用工具,其整体使用频次跟APP内相关用户基数成正比。对于开发者而言,全面投入的前提在于,平台是否具备供商家进行流量转化的清晰路径。

微信小程序之所以能迅速崛起,一个重要原因在于,平台内品牌商已经在订阅号、微信群、社交裂变、微信支付等探索了相对成熟的用户商业化手段。小程序作为连接B端与C端的补充和升级,使用入口足够多,并且相对H5和APP有一定功能优势,是整体服务场景的自然转移。


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